Las revistas: un medio en continuo crecimiento

Numerosos resultados sitúan a las revistas en el tercer lugar sólo por detrás la Televisión y la Radio: la penetración de la revistas entre los españoles aumentó un 7,3% y rompió su tendencia negativa de los últimos años hasta alcanzar el 55,1% de audiencia durante el año 2004 (según un estudio realizado por la Agencia de Medios Carat).

El medio revistas, femenino y juvenil por excelencia (menores de 44 años) y de clases media-media, media-alta y alta, es el tercero de mayor penetración. La subida de audiencia de las revistas en el tercer acumulado de EGM respecto al segundo se debió al ascenso de las revistas mensuales (aumentó de 41,7% a 42,3%), ya que las semanales permanecieron estables (28,4%) y las quincenales perdieron una décima (de 3,6% a 3,5%).

La prensa del corazón sigue siendo la más demandada con un 20% del total de la audiencia (no sólo conservaron su liderazgo en el ránking de revistas semanales más leídas sino que mejoraron su acogida); después la sigue las revistas de divulgación con un 11,8%, y las dedicadas a decoración se sitúan terceras con un 10%. Las revistas que se dedican a la televisión (47%) y a la música (63%) también experimentaron un crecimiento en su audiencia durante el año 2004.

El perfil del lector varía en función de la periodicidad. Por ejemplo, el perfil de las revistas semanales sigue siendo femenino. En cambio, los lectores de revistas quincenales son jóvenes cuya edad es inferior a 20 años. Las revistas mensuales recogen a un grupo más amplio de lectores, con una edad media que oscila entre 20 y 34 años y de clase media.

Además de estos datos positivos de audiencia e inversión que las revistas han experimentado, AIMC Marcas 2004 muestra en sus estudios que casi un 12% de la población afirma que no puede evitar comprar revistas y que es el medio que más gente considera que cumple la función de encontrar cosas prácticas y consejos (27%), de estar al corriente de la moda y de los nuevos productos (44%), de ocuparse de los hobbies (30,8%) y con mejor información para gustos y aficiones (33,9%).

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