The International Federation of the Periodical Press (FIPP) acaba de editar una edición revisada de su estudio ‘Take a fresh look at Print’, aparecido en 1999, en la que se presentan evidencias irrefutables de que el incremento de la inversión publicitaria en revistas aumenta la eficacia de las campañas mixtas en todo el mundo.
‘Take a fresh look at Print 2’ señala que, entrando en el siglo XXI, los medios impresos continúan estando infravalorados e infrautilizados en todo el mundo en las campañas de publicidad mixtas. Se han examinado casos concretos recientes de anunciantes en Australia, Alemania, Holanda, Suiza, Gran Bretaña y Estados Unidos que apoyan la reivindicación de los medios impresos de obtener una mayor cuota en los presupuestos publicitarios tanto a nivel nacional como internacional.

Las cuestiones centrales que se desprenden de la investigación son que los medios impresos se muestran muy eficaces tanto cuando son usados en solitario como cuando se emplean en las campañas combinados con la televisión. ‘Take a fresh look at Print 2’ contiene un excelente material que ataca el mito de que la televisión es el mejor medio publicitario y que es además suficiente por sí misma.
Las ideas clave de la investigación son:

1. Un ‘mix’ de televisión y revistas ofrece un mejor balance de cobertura y frecuencia que la televisión por sí sola. Éste es un fenómeno mundial, basado en datos de más de 50 países.
2. Estudios de más de 70 marcas establecen que las campañas adecuadamente integradas de televisión y revistas amplifican considerablemente los beneficios de la comunicación publicitaria en relación con las campañas sólo en televisión.
3. Está constatado que las revistas generan un mejor coste-eficacia que la televisión. A mayor cuota de las revistas a costa de la televisión en un presupuesto de publicidad, mayor eficacia en ventas y notoriedad.
4. Las campañas combinadas de medios potencian el rendimiento publicitario de la televisión.
5. Las revistas han demostrado tener un 50% más de efectividad publicitaria que la televisión y la radio juntas.
6. A mayor proporción del presupuesto localizado en revistas, mayor beneficio. Algunos estudios indican que al menos el 30% del presupuesto de una campaña debería ir a parar al medio revistas.
7. Aumentando el gasto de publicidad en revistas, tiende a aumentar la efectividad de la publicidad en televisión.
   Al igual que la edición de 1999, la presente ha sido compilada por el investigador independiente Alan Smith.

Se puede capturar el estudio completo en: www.fipp.com/downloads/taflap.pdf
Más información: info@fipp.com

De izquierda a derecha, Javier de Montini, delegado de ‘Lecturas’; Cristina Acebal, directora de ‘Diez Minutos’; Paloma Barrientos, directiva de la APM; Tico Medina, de ‘¡Hola!’, y Charo Carracedo, directora de ‘Semana’

Los semanarios de información general, los del ‘corazón’ y los suplementos semanales de los diarios fueron examinados en el curso ‘La prensa semanal en España’, organizado por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid en El Escorial, durante los días 2 a 6 de septiembre.
Dirigido por Juan Caño, miembro de la Junta Directiva de la APM, el curso contó entre sus participantes con Carlos Ramos, presidente de ARI, Alain Genestar, director del semanario francés ‘Paris Match’, y los directores de los semanarios españoles, así como con conocidos periodistas. (+info)

El seminario analizó el panorama de la prensa semanal en nuestro país, partiendo del importante papel que representaron los semanarios de información general durante el periodo de la Transición hasta llegar a la situación actual del mercado, que registra un retroceso de este segmento de información general, un auge de las publicaciones semanales llamadas del ‘corazón’ y un ‘arrevistamiento’ de los contenidos de los diarios, que ha propiciado la aparición de suplementos semanales como complemento de la información noticiosa diaria. Como cierre, se efectuó una proyección de la prensa semanal en un contexto de nuevas tecnologías. La idea general de las sesiones fue que las revistas son necesarias porque representan otra manera de informar.

Las revistas, otra manera de informar
Respecto a las dificultades de los semanarios de información general, en una de sus intervenciones Carlos Ramos señaló que hay motivos para el optimismo, que ‘a pesar de la crisis, empezamos a tener síntomas de cambio’, porque ‘según los últimos estudios, se está registrando una entrada en este tipo de publicaciones de público joven y de público femenino’.
Jesús Maraña, director editorial de revistas del Grupo Zeta y del semanario ‘Interviú’ redundó en el mensaje optimista y situó la ‘gran batalla de la mayoría de las revistas’ en superar el envejecimiento de la audiencia y responder a las nuevas demandas de los lectores.
‘Podemos ganar la batalla, como la han ganado en Francia y en Italia’, apostilló, Francisco Caparrós, director de ‘Cambio 16’, afirmación que explicó después Germán Yanke, director de ‘Época’, al añadir que ‘el momento de dificultad que atraviesan los semanarios de información general es bastante español, y no se sabe exactamente por qué causas’.

Crónica social
En la jornada dedicada a la prensa del ‘corazón’, los directores de los semanarios de este segmento defendieron la necesidad y la profesionalidad de sus publicaciones, así como atacaron el desvirtuamiento de la crónica social que se hace en las televisiones.
Charo Carracedo, directora de ‘Semana’, manifestó que ‘las revistas del corazón no sólo hacen divertimento, sino crónica social’, concepto corroborado por Cristina Acebal, directora de ‘Diez Minutos’, cuando afirmó que ‘nosotros vendemos crónica social aparte de entretenimiento’, no como la mayoría de los programas de televisión, que ‘exageran e hinchan algunas noticias y a sus personajillos, desvirtuando el concepto de prensa de corazón’.
‘Jamás en mi vida profesional’, dijo Javier de Montini, delegado en Madrid de ‘Lecturas’, ‘se ha dado cabida a una información a sabiendas de que no se ajustaba a la verdad’, desmitificando una de las ideas más arraigadas entre los lectores de que las revistas del ‘corazón’ publican informaciones falsas.
Tico Medina, colaborador habitual de ‘¡Hola!’, planteó qué sería de los contenidos de muchos programas televisivos si no practicaran habitualmente un tipo de canibalismo consistente en comentar las exclusivas y noticias avanzadas por las revistas del ‘corazón’. ‘A las revistas del corazón’, subrayó, ‘se las ningunea llamándolas ‘prensa rosa’, pero cada día se escribe mejor en ellas, cada día se informa con mayor rigor’.

hola.com introduce secciones de pago
La edición digital diaria del semanario ‘¡Hola!’ introdujo a mediados de septiembre secciones de pago, en las modalidades de abono mensual (6,95 euros) y anual (65 euros), en una decisión pionera dentro de la prensa digital española. Para los responsables de www.hola.com, el cobro por determinados contenidos abre enormes posibilidades para aumentar la calidad de la información y potenciar los contenidos exclusivos de la ‘web’. www.hola.com, después de dos años de funcionamiento, ha alcanzado 1.619.917 visitas mensuales, según datos de OJD.

‘Mía’ inaugura su web
www.miarevista.es es la dirección ‘on line’ de la revista femenina semanal ‘Mía’, de G+J España Ediciones, puesta en marcha el pasado agosto, donde puede también encontrarse información sobre sus ediciones especiales y sobre la revista ‘Popstars’, licenciataria del conocido programa de televisión. El sitio cuenta con las secciones Belleza, Medicina-Salud, Tus derechos, Decoración y Trucos, y próximamente se ampliará con los apartados Moda y Cocina. La interactividad con el lector se facilita mediante las opciones Participa, para enviar trucos y recetas, y Tablón de Anuncios. A la versión electrónica de ‘Mía’ también se puede acceder a través de la web del Grupo G+J: www.gyj.es

Nueva página ‘web’ de ‘Revista de Libros’
Con motivo de su 5º aniversario, ‘Revista de Libros’, de Fundación Caja Madrid, ha remodelado su sitio en Internet, www.revistadelibros.com. La ‘web’ cuenta con una nueva imagen y se han ampliado sus contenidos. Entre las novedades más importantes, figura la posibilidad de acceso a un artículo seleccionado de la edición en papel. Se ha potenciado el contenido noticioso y se ha activado un buscador en el que se puede conseguir información de números anteriores realizando búsquedas por autor, tema, número de la revista y fecha. Según datos de Alexa, revistadelibros.com se encuentra entre las ‘webs’ hispanas especializadas en literatura más visitadas del mundo.

Scanner 2002/2003, última apuesta de Interdeco
Interdeco, del Grupo Hachette-Filipacchi, ha sacado al mercado la 5ª edición del Scanner 2002/2003, una herramienta pionera que permite seguir el comportamiento de los consumidores españoles, basada en el estudio media-producto SIMM. Scanner está dirigido a profesionales de la comunicación y ofrece una nueva vía de segmentación inspirada no sólo en las variables sociodemográficas tradicionales, sino en los consumos de los individuos y en sus actitudes hacia ellos. Incluye información referente a 7.000 marcas y más de 300 soportes.

Teresa Viejo, directora adjunta de ‘Interviú’
El semanario de información general ‘Interviú’, de Ediciones Zeta, cuenta desde hace unas semanas con la conocida periodista Teresa Viejo como directora adjunta. Viejo ya era columnista y entrevistadora de la revista y su trayectoria profesional abarca tanto la prensa escrita como la radio y la televisión. Es además autora de libros y embajadora de la Unicef en España.

Javier Andrés, adjunto a la dirección de publicidad de G+J
A finales del mes de agosto, Javier Andrés se incorporó al Grupo G+J como adjunto a la dirección de publicidad, que ostenta Elena Sánchez-Fabrés. Andrés, licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales y máster en Comunicación Corporativa y Publicitaria, ha sido responsable de investigación de mercados y audiencia de Antena 3 TV y responsable del departamento de servicios de marketing de Publiespaña.

Varias revistas de G+J distribuyen
un suplemento extra sobre educación
Con el inicio del curso escolar, ‘Capital’, ‘Geo’, ‘Marie Claire’, ‘Muy Interesante’, todos ellos títulos del Grupo G+J, distribuirán en noviembre y ‘Ser Padres’, de la misma compañía, en diciembre la edición especial ‘Extra Educación’, de 36 páginas, 700.000 ejemplares de tirada y una audiencia potencial de 2,4 millones de lectores. Se trata de una completa guía informativa que aborda la educación de los hijos desde diferentes vertientes y ofrece una visión general del panorama educativo en España.

Número especial de ‘Senda Senior’
Este mes de septiembre, la revista para mayores ‘Senda Senior’, de Senda Editorial, ha editado un número especial cuyo tema central es la reunión ministerial organizada por la Unidad Económica para Europa de Naciones Unidas que tuvo lugar en Berlín a mediados de mes. El número incluye una entrevista con la secretaria general de Asuntos Sociales del Ministerio de Trabajo español, Concepción Dancausa.

Hachette Filipacchi realiza la revista de los paradores españoles
‘Paradores’ es el título que la nueva revista que realiza Hachette Filipacchi por encargo de Paradores de Turismo de España. Tendrá periodicidad trimestral y se distribuirá gratuitamente en todos los Paradores Nacionales.

Nuevo director general de Condé Nast en Francia
Didier Suberbielle fue nombrado a finales de julio presidente y director general del Grupo Condé Nast en Francia. Hasta ese momento, Suberbielle era presidente y consejero delegado de Pommery, del grupo LVMH, grupo en el que también había ostentado el cargo de vicepresidente comercial y de marketing internacional de Möet&Chandon.

‘Playboy’ vuelve a México
Tras cinco años de ausencia, el auge de las revistas masculinas ha permitido a la conocida cabecera ‘Playboy’ regresar a los quioscos mexicanos con una edición orientada al mercado hispanoamericano, incluido Estados Unidos, con modelos autóctonas o de origen latino. El primer número de la nueva etapa aparecerá el 14 de octubre próximo. La empresa licenciataria en México es Consorcio Sayrols y su editor es Manuel Martínez.

La inversión publicitaria se incrementará en EE UU
El gasto en publicidad se incrementará este año en Estados Unidos en un 2,1%, hasta alcanzar los 236,2 miles de millones de dólares, según ha anunciado el veterano analista Robert J. Coen, director de pronósticos de Interpublic Group of Cos.’ Universal McCann.

FIPP edita el ‘World Magazine Trends 2002/2003’
La edición ‘FIPP/Zenith World Magazine Trends 2002/2003’, que acaba de aparecer, es la recopilación más completa de datos sobre los mercados de revistas en todo el mundo, usada por editores, publicitarios, analistas e investigadores. En la presente edición, la octava, se pueden consultar datos de 71 mercados referentes a inversión publicitaria, análisis y desarrollo de tendencias, ránking de títulos, datos de circulación y audiencia, etc. Su precio es de 180 libras esterlinas para los miembros de FIPP y 360 para los no miembros.
Más información en www.fipp.com

Conferencia Mundial de Edición Electrónica IFRA/WAN/FIPP
El 17 y 18 de octubre próximos se celebrará en Barcelona la décima edición de la Conferencia Mundial de Edición Electrónica IFRA/WAN/FIPP, este año bajo el epígrafe de ‘Iniciativas para crear beneficios’.
Más información en www.ifra.com