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10 PUNTOS CLAVE QUE TODO ANUNCIANTE DEBE CONOCER
SOBRE EL MEDIO REVISTAS
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| Tras el rediseño
a que está siendo sometida ARI convierte su ‘web’ en el principal portal español de revistas |
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En las próximas semanas estará terminada la remodelación que ARI está llevando a cabo en su sitio de Internet, www.revistas-ari.com, después de la cual el dominio resultará ser el portal español que más información ofrece sobre revistas de consumo. La página ofrecerá datos pormenorizados de las más de 400 revistas asociadas a ARI, que representan el 80% del mercado nacional de revistas. |
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El usuario podrá disponer
de abundante información práctica de cada cabecera: sector,
dirección, precio, 'staff', tarifa publicitaria, etc., así
como podrá enlazar directamente desde cada ficha con la ‘web’
de cada revista y con las páginas de OJD y EGM para obtener los
datos de difusión y audiencia. Como novedad importante, se ha introducido un sistema de búsqueda que permitirá al visitante clasificar las publicaciones por prácticamente todos los campos que aparecen en las fichas, como sector, periodicidad, precio de cubierta, tarifa de publicidad, grupo editor o fecha de lanzamiento. |
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| www.revistas-ari.com se actualizará de forma continuada, gracias a esta remodelación, y la información de la página principal cambiará mensualmente con la introducción de las últimas noticias del sector. | |||
| Gracias a la
mayor experiencia de los editores y los menores costes El sector de las revistas se fortalece en mercados clave |
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Pese a la incertidumbre
económica y del mercado publicitario, el sector de las revistas,
sobre todo las especializadas, está asistiendo a un despunte
en algunos mercados clave, como el de Estados Unidos, por ejemplo. La
Universidad de Mississippi revela en un estudio que, en el año
2002, se lanzaron 745 nuevas revistas en ese país, frente a los
701 lanzamientos registrados en 2001, según recoge un artículo
de análisis de Mediabriefing.com. |
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| Los editores de revistas han
aprendido cuándo lanzar una publicación, e incorporan cada
vez más a sus departamentos de negocio personal procedente de empresas
de consumo. La clave de este elevado número de lanzamientos reside, según parece, en las bajas tasas de interés de los préstamos y en los bajos costes de los propios lanzamientos en comparación con las elevadas inversiones que requieren los nuevos proyectos en prensa diaria, radio y televisión. |
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| Editorial América
Ibérica pasa a editar ‘El Mundo de los Astros’ y ‘Dietas’ |
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| Editorial América Ibérica
asumirá en abril la edición y la gestión comercial
de las cabeceras ‘El Mundo de los Astros’ y ‘Dietas’,
tanto para España y Portugal como para las ediciones de Hispanoamérica
y Brasil. Ambas revistas eran editadas hasta ahora por Heinrich Bauer
Ediciones, que quiere concentrar su actividad en contenidos menos específicos
y de mayor interés general. Editorial América Ibérica,
por su parte, consolida su liderazgo en el mercado de revistas de astrología
y toma posiciones en el de salud, dietética y forma física.
El acuerdo ha sido posible gracias a la excelente relación de ambas
compañías, socias mayoritarias de la distribuidora Dispaña,
en la que participa también Hobby Press. |
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| ‘Historia y
Vida’ llega a los 35 años |
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| La revista de divulgación histórica más antigua de España celebra en abril 35 años en los quioscos. ‘Historia y Vida’ publicó su primer número en abril de 1968, después de un intento fallido de poner en circulación un número 0, censurado por el Ministerio de Información y Turismo de la época, en el que, con un artículo de apertura titulado ‘ | |||
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Los anarcosindicalistas en la batalla de Barcelona’,
se veía en portada una foto de un grupo de anarquistas con el
puño levantado. ‘Historia y Vida’ inició así
un camino pionero en España, abordando la Historia con libertad
e imparcialidad y tratando todo tipo de temas, incluido el de la Guerra
Civil Española. En los últimos años, ‘Historia
y Vida’, dirigida por Isabel Margarit, ha sabido aprovechar el
creciente interés por los temas históricos, ofreciendo
un producto adaptado a las nuevas necesidades del lector, con una forma
de abordar la historia más amena y más cercana, sin perder
por ello rigurosidad. El relanzamiento de la revista, en marzo de 2001,
significó un gran aumento en su difusión, que alcanza
unas cifras promedias de 40.000 ejemplares mensuales, según datos
de OJD.
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| Para celebrar su 35° aniversario, la publicación, editada por Mundo Revistas, del mismo Grupo Godó que la lanzó, regala la primera entrega de la colección ‘Rutas con encanto para descubrir el pasado’. | |||
| 15 años con
‘Vogue’ |
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| La emblemática revista ‘Vogue’
celebra los quince años de su edición española con
un número especial aniversario, que cuenta con la colaboración
de más de cincuenta artistas que felicitan a la revista. Como festejo
de este 15° cumpleaños, la lectora se sorprenderá con un
espectacular y llamativo confeti al abrir la revista. El número
de abril de ‘Vogue’ va acompañado de ‘Vogue Complementos’,
que contiene casi 150 páginas con las últimas tendencias. |
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| ’PC Plus’
entregó sus premios 2002 |
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| El mensual de informática
profesional ‘PC Plus’, del Grupo Zeta, entregó este mes
sus premios anuales a los mejores productos informáticos. Los galardones
correspondieron este año a: Radeon 9700 PRO, de ATI (Mejor Tarjeta
Gráfica); Sound Blaster Audigy 2 Platinum, de Creative Labs (Mejor
Tarjeta de Sonido); Compaq iPAQ H3970, de HP (Mejor PDA); Photoshop 7,
de Adobe (Mejor Programa de Diseño); Platinum 7.0, de Panda Software
(Mejor Programa de Seguridad); Flatron 563 LE, de LG (Mejor Monitor TFT);
DiMAGE 7, de Minolta (Mejor Cámara Digital); Deskjet 3420, de HP
(Mejor Impresora Doméstic); Serie 1000, de HP (Mejor Impresora
Profesional); Handy Drive Photo Edition, de Fujitsu España (Mejor
Sistema de Almacenamiento); ContaPlus Elite, de Grupo SP (Mejor Software
de Gestión), y Windows XP Professional, de Microsoft (Mejor Sistema
Operativo). |
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| Próxima entrega
de los Hobby Premios 2003 |
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| El 3 de abril se celebrará
en la madrileña sala Avenox la entrega de los Hobby Premios 2003,
este año en su tercera edición, que otorgan los lectores
de las revistas de juegos de Hobby Press, títulos que suponen el
65% de este mercado en España, con 848.000 lectores. Las categorías
de este año son: Mejor Juego para PlayStation One, Mejor Juego
para Game Boy Advanced, Mejor Juego para Xbox, Mejor Juego para Game Cube,
Mejor Juego para PC, Mejor Juego para PlayStation 2, Mejor Juego Absoluto
para Consola, Consola del Año, Compañía del Año,
Compañía Revelación del Año, Mejor Compañía
Española de Desarrollo y Premio a la Trayectoria Profesional. |
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| Los Mejores de 2002
de ‘Playstation 2 Revista Oficial España’ |
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| ‘Playstation 2 Revista Oficial
España’ hizo entrega por segunda vez de sus premios "Los Mejores" correspondientes al año 2002, en el transcurso de un almuerzo celebrado en el madrileño hotel Orfila, donde pudo verse a representantes de la totalidad de las compañías distribuidoras de ‘software’. Los juegos premiados fueron en esta ocasión: GTA Vice City (Mejor Juego del Año); Burnout 2 (Mejor Juego de Conducción); Final Fantasy X (Mejor Juego de Aventura/RPG); Haven (Mejor Juego de Plataformas); 007 Hightfire (Mejor Juego de Acción/Shoot’em-Up); FIFA Football 2003 (Mejor Juego Deportivo), y Tekken 4 (Mejor Juego de Lucha). |
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| ‘El Bebé
de Ser Padres’, nueva denominación de ‘Ser Padres Bebé’ |
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| Desde este mes de marzo y después
de cinco años de gran éxito, ‘Ser Padres Bebé’
cambia el tamaño y el nombre de su cabecera por el de ‘El
Bebé de Ser Padres Hoy’, con el objetivo de otorgar un mayor
protagonismo al bebé. Los contenidos y el diseño de la publicación
permanecen inalterables. Como resume su director, Javier García:
“El Bebé de Ser Padres Hoy es el único bebé
que tiene padres”. |
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| ‘Glamour’ vende 275.000 ejemplares mensuales | |||
| El último lanzamiento de Ediciones
Condé Nast, el mensual femenino ‘Glamour’, ha alcanzado
unas ventas medias en los meses de enero, febrero y marzo de 275.000 ejemplares,
según datos proporcionados por la distribuidora SGEL después
de un sondeo en mil puntos de venta. El número de abril de la revista
contará con apoyo publicitario en ocho ciudades españolas
a través de una campaña en exterior. |
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| ‘Embarazo &
Parto’, extra de ‘Ser Padres Hoy’ |
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| Desde principios de abril estará
a la venta la nueva edición de este extra de ‘Ser Padres Hoy’,
que constituye una guía de consulta con todos los cuidados, consejos
y productos para orientar e informar a la mujer embarazada. |
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| 17° Salón
Internacional del Club de Gourmets |
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| En los primeros días de abril
se celebrará el 17° Salón Internacional del Club de
Gourmets, organizado por el grupo editor de la revista ‘Gourmets’
y dedicado exclusivamente a profesionales del sector. Se trata de uno
de los salones más importantes de Europa por la calidad de los
productos expuestos, y este año acogerá en 14.000 metros
cuadrados a fabricantes de Andalucía, Aragón, Asturias,
Canarias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Cataluña,
Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia, Madrid, Murcia, Navarra y
País Vasco, además de productos de lugares como Alaska,
Argentina, Austria, Colombia, Francia, Noruega, Reino Unidos, etc. Paralelamente
al salón, se realizará el IV Taller de los Sentidos Gourmets. |
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| Hola.com renueva
su diseño |
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| www.hola.com
estrena un nuevo diseño, un nuevo formato para facilitar el acceso
a sus contenidos y ofrecer un soporte gráfico de calidad. Los usuarios
del sitio disfrutarán ahora de una mejor navegabilidad, gracias
a un entorno mucho más ágil, rápido y ordenado, que
facilita el acceso a las diferentes secciones, sean o no en abierto, desde
la página principal. En septiembre de 2002, hola.com se convirtió
en uno de los primeros portales de pago en España. Mediante una
suscripción mensual (6,95 €) o anual (65 €), permite
el acceso a los abonados a todos los servicios y contenidos. El usuario
no abonado únicamente puede ver los titulares y pequeños
resúmenes de las noticias. La nueva versión de la ‘web’
ofrece también los contenidos de la edición impresa de ‘¡Hola!’,
y proporciona, además de noticias de actualidad social o del ‘corazón’,
una extensa y variada información de moda, belleza, gastronomía
y viajes, que convierten a esta página en el portal femenino español
de más éxito en Internet. |
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| Los desayunos de ‘Capital’, una iniciativa que se consolida | |||
| Los departamentos de publicidad de
Madrid y de Barcelona de G+J España han sido escenario en varias
ocasiones de esta invitación a los anunciantes para que conozcan
cómo se hace la revista económica. De la mano de su responsable
editorial, Carlos Salas, los anunciantes se enteran de las anécdotas
y de un avance de los temas del siguiente número e intercambian
opiniones. |
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| Acuerdo de Postalfree con
‘Muy Interesante’, ‘Marie Claire’ y ‘Cosmopolitan’ |
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| En virtud de un acuerdo entre Postalfree
y G+J España, se pueden encontrar en Madrid y en Barcelona postales
gratuitas con un original diseño exclusivo realizado por G+J. Las
postales se exhiben en los principales restaurantes, bares, teatros, universidades,
gimnasios, discotecas y cines de las dos ciudades españolas. |
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| Reeditado el II CD
Rom de ‘Revista de Libros’ |
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| El gran éxito alcanzado con
el II CD Rom de ‘Revista de Libros’ ha impulsado a la editora
a sacar una nueva edición del mismo. El II CD Rom contiene los
números impresos publicados desde enero de 1999 hasta diciembre
de 2000, de los números 25 a 49 de la revista. Los contenidos de
los números 0 a 24 se encuentran en el I CD Rom. Ambas ediciones
disponen de un sistema de búsqueda para localizar la información.
La reedición de II CD Rom se regala con la suscripción a
‘Revista de Libros’. |
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| Todo sobre el sol
en ‘Vogue Belleza’ de mayo |
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| ‘Vogue Belleza’, revista de alta gama dedicada en su totalidad a temas de belleza, saldrá a la venta junto con ‘Vogue’ el próximo 16 de abril por sólo 3 euros. Centrado en el tema del sol, el número también tratará temas de cuerpo (cuidados y tratamientos). |
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| Aparece el n°
10 de ‘Marie Claire Belleza & Cuerpo’ |
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| Una nueva edición de este
monográfico dedicado a la salud y la belleza de las mujeres estará
en los quioscos a partir del 28 de abril. Las últimas tendencias
de la cosmética y los tratamientos con el estilo propio de ‘Marie
Claire’ hacen de este completo especial de venta independiente un
éxito. |
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| El ‘Club de
los 25 millones de dólares’, en ‘Playboy’ de abril |
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| El artículo de investigación
central del número de abril del nuevo ‘Playboy’ se dedica
a desentrañar, entre otros aspectos, cómo logran ocultarse
sin dejar rastro los 22 terroristas y asesinos más buscados por
la Administración estadounidense, por cuya captura se ofrecen 25
millones de dólares. La portada de abril de la revista está
dedicada a Tia Carrere, una actriz hawaiana de exótica belleza,
protagonista de la serie de televisión ‘Cazatesoros’,
y en este número se pueden encontrar también una entrevista
con la actriz Salma Hayek, un artículo de divulgación sobre
las técnicas de clonación y otros asuntos abordados desde
la perspectiva de la nueva etapa de la revista, que ha apostado por un
periodismo de calidad. |
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| Especial ‘Lujo’
con ‘GQ’ |
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| Una nueva edición de este
monográfico dedicado a la salud y la belleza de las Estandarte
de la moda masculina, ‘GQ’, de Ediciones Condé Nast,
presentará en su número de mayo un especial ‘Lujo’,
que incluirá artículos del negocio del lujo con la opinión
de los mejores diseñadores del mundo, vivencias de personajes famosos
en el lujo más excéntrico y un completo reportaje de moda
en Sicilia y moda de lujo. Además, en abril toda la moda masculina
se dará cita en un fantástico desfile organizado por ‘GQ’,
que contará con los anunciantes más importantes del mercado. |
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Disponible un nuevo número de ‘Pulso On Line’ |
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| El número 8 de la revista
para clientes de Telefónica Data, ‘Pulso On Line’, ya
está disponible en la dirección www.telefonica-data.es/pulso.
En ella se puede encontrar una ampliación de los contenidos de
la publicación impresa y secciones propias, todo ello con un diseño
que se ha renovado. |
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Antonio García Zarandieta, nuevo presidente de OJD |
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| El pasado 4 de marzo la Junta General
Extraordinaria de la Oficina de Justificación de la Difusión
(OJD) eligió como presidente de su Consejo de Administración,
por el grupo de Agencias de Publicidad, y de su Comité Ejecutivo
a Antonio García Zarandieta, quien sustituye a Juan Pavía,
quien presentó su dimisión después de 34 años
en el cargo. El presidente de ARI, Carlos Ramos, fue elegido vicepresidente
2° del Comité Ejecutivo, que cuenta además con Rafael
Mazón, como vicepresidente 1°, y con Francisco González
Romero, Juan Ramón Plana, Antonio Fernández-Galiano, Jaime
González Lucas y Víctor de la Traba, como vocales |
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| Muere Jean-Luc Lagardère,
presidente de Hachette Filipacchi |
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Jean-Luc Lagardère, principal accionista de Hachette Filipacchi, el mayor grupo editor de revistas del mundo, y uno de los más importantes empresarios europeos, falleció el 14 de marzo en París, a los 75 años, como consecuencia de las complicaciones que se le presentaron después de una operación de cadera. Ingeniero de formación, Lagardère fundó un imperio industrial que en 40 años se convirtió en uno de los principales de Europa, al frente del cual le sucederá ahora su hijo Arnaud. Hachette Filipacchi edita más de 200 revistas en todo el mundo, entre las que destacan títulos emblemáticos como ‘Paris-Match’ y ‘Elle’. |
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| Los grandes anunciantes de EE
UU aumentaron un 10% su inversión en 2002 |
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Según un informe de Nielsen Monitor-Plus, el mercado de Estados Unidos experimentó un aumento del 6% en 2002, aunque el incremento se sitúa en el 10% si se toman en consideración únicamente los 10 primeros anunciantes. El sector del automóvil continúa siendo uno de los principales impulsores del mercado, con cuatro empresas en los primeros puestos de la lista, en cuyo primer lugar se sitúa General Motors, que aumentó su inversión un 18,4%. En cuanto al segundo clasificado, Procter & Gamble, es el que más incrementó su gasto publicitario, un 24,6%. (MarketingDirecto.com) |
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| Las revistas estadounidenses empiezan 2003 con buenas perspectivas | ||
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Según información distribuida por MPA (Magazine Publishers of America), el año 2003 ha comenzado con buenas perspectivas publicitarias para el sector de las revistas, tanto en los ingresos como en la mancha publicitaria. El total de los ingresos por publicidad de las revistas, en el pasado mes de febrero, experimentó un alza interanual del 9,8% y el número de páginas de publicidad aumentó un 3,1%. |
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| Los grandes ‘newsmagazines’
crean espacios publicitarios especiales durante la guerra de Irak |
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Los grandes semanarios de información general estudian estrategias para no perder publicidad con motivo de la guerra de Irak, ya que los anunciantes pueden retraer sus inversiones al poder verse afectadas negativamente sus marcas en un contexto de noticias bélicas. ‘US News & World Report’, por ejemplo, cuya difusión alcanza los dos millones de ejemplares, dividirá la revista en dos partes bien diferenciadas, en la primera de ellas se cubrirá el conflicto, y en la segunda, un ‘espacio amigable’, con su propia portada, se concentrarán todos los demás temas, y la publicidad. Por su parte, ‘Newsweek’, con 3,2 millones de ejemplares de ventas, está desarrollando lo que llama ‘paquetes estratégicos’ de información, que permitirá a los anunciantes mantener sus anuncios en secciones de viajes, negocios o tecnología. (Mediabriefing.com). |
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| Estimaciones de inversión en las revistas hispanas de EE UU | ||
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Media Economics Group hizo público un informe sobre estimaciones de inversión publicitaria en el sector de las revistas hispanas estadounidenses. Dicho informe señala que el año 2002 fue muy activo en el segmento de las revistas hispanas, con el lanzamiento de numerosos títulos (‘Batanga’, ‘Catalina’, ‘Fútbol Mundial’, ‘Hispanic Trends’, ‘Loft’...), y que el anunciante dominante entre estas revistas fue Procter & Gamble, con 8,4 millones de dólares de gasto estimado, seguido de Ford Motor Company (4,7 millones de dólares) y L’Oréal USA Inc. (3,2 millones de dólares). Las revistas que más parte de la inversión se llevaron resultaron ser ‘People’ en español (24,4 millones) y ‘Latina’ (unos 12 millones de dólares). (LatinSpots.com). |
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| Las mejores actividades ‘on line’ de las revistas de consumo, recogidas en un estudio de FIPP | ||
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The International Federation of the Periodical Press (FIPP) recogerá en un informe las mejores actividades ‘on line’ de las revistas de consumo de todo el mundo. Continuando con el éxito obtenido por su estudio ‘Routes to success for b2b publisher’s website’, sobre publicaciones profesionales, la investigación sobre revistas de consumo será la primera de este tipo que se realiza internacionalmente. Todos los miembros de FIPP están invitados a presentar sus candidaturas a través del correo electrónico quy@fipp.com |
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| 34° Congreso Mundial de Revistas París FIPP 2003 | ||||||||||||
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Como ya ha anunciado anteriormente ‘En Portada’, el 34º Congreso Mundial de Revistas, organizado por The International Federation of the Periodical Press (FIPP) y Hachette Filipacchi Médias Group, se realizará en París del 26 al 28 de mayo próximos y reunirá a los más importantes editores de revistas del mundo. Existe la posibilidad de registrarse en www.fipp2003.org |
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