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10 PUNTOS CLAVE QUE TODO ANUNCIANTE DEBE CONOCER
SOBRE EL MEDIO REVISTAS
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| En el primer bimestre
de 2003 La mancha ponderada se incrementa un 15,7% en las revistas de consumo |
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| En los dos primeros
meses de 2003, la publicidad se ha estancado o ha retrocedido en todos
los medios menos en las revistas de consumo, según datos de Arce
Media analizados por la publicación especializada ‘Intermedios
de la Comunicación’ |
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2003-2003 Inserciones Mancha Mancha ponderada Revistas Feb. Acum. Feb. Feb. Acum. Feb. Feb.
Acum. Feb. Fuente: ‘Intermedios de la Comunicación’. Las cifras se refieren a cabeceras controladas por OJD y comunes de los años comparados.
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| www.revistas-ari.com se actualizará de forma continuada, gracias a esta remodelación, y la información de la página principal cambiará mensualmente con la introducción de las últimas noticias del sector. | |||
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Buen comportamiento de las revistas en la
1ª Ola de EGM |
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El
medio revistas ha ganado 215.000 lectores, según los resultados
que se desprenden del 1er. Acumulado Móvil de 2003 de EGM respecto
del mismo periodo del año anterior. En concreto, las revistas
de periodicidad mensual, tienen 292.000 lectores más. |
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| El matrimonio Douglas
pierde el juicio contra ‘Hello!’ |
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| La revista ‘Hello!’,
versión británica de la española ‘¡Hola!’,
ha hecho público un comunicado en el que expresa su satisfacción
por la sentencia del Tribunal Superior de Londres que desestima 9 de las
13 acciones interpuestas contra ella por los actores Michael Douglas y
su esposa Catherine Zeta-Jones, a raíz de la publicación
de unas fotos de su boda. ‘Hello!’ hace especial hincapié
en su satisfacción por que la demanda sobre la base de la intimidad
se haya desestimado. “El juez –se dice en el comunicado- también
aclara que los Douglas no tienen ninguna capacidad jurídica para
demandarnos por invasión de la intimidad”. Además,
se ha desestimado la pretensión de los conocidos actores de ser
indemnizados por daños morales. Las acciones que no se han desestimado
tienen un sentido puramente comercial y de relaciones entre ‘Hello!’
y ‘OK!’, su competidora en el mercado británico, que
se hizo con la exclusiva de la boda. ‘Hello!’, a través
de su publishing director, Sally Cartwright, subraya también su
complacencia por el hecho de que la revista haya sido totalmente exculpada
“en materias de intimidad, conspiración, encargo desautorizado
de fotografías, intromisión en un negocio y, sobre todo,
de la intención de perjudicar al matrimonio Douglas”. |
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| Wanadoo España
y Hachette Filipacchi se unen para ofrecer contenidos de calidad en la
red |
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| Wanadoo España editará en exclusiva la versión ‘online’ de las publicaciones del Grupo Hachette Filipacchi, primer grupo editor de revistas en nuestro país, en virtud de un acuerdo en este sentido firmado por ambas compañías. Los contenidos podrán ser rentabilizados en Internet mediante la captación de publicidad y también en un entorno multiplataforma (teléfonos móviles, PDA, televisión interactiva, etc.), para lo cual los equipos comerciales de ambas compañías coordinarán sus acciones. Wanadoo España se ocupará del desarrollo, mantenimiento y comercialización de nuevos productos a partir de contenidos y marcas de publicaciones de gran prestigio y popularidad, a saber: ‘AR’, ‘Así son las cosas’, ‘Car and Driver’, ‘Casa Diez’, ‘Clío’, ‘Cocina Diez’, ‘Crecer Feliz’, ‘Deviajes’, ‘Diez Minutos’, ‘Elle’, ‘Elle Deco’, ‘Emprendedores’, ‘Fotogramas’, ‘Micasa’, ‘Nuevo Estilo’, ‘Qué Leer’, ‘¡Qué me dices!’, ‘Quo’, ‘Ragazza’, ‘Supertele’, ‘Teleindiscreta’, ‘Telenovela’ y ‘Teleprograma’. Hachette Filipacchi cederá en exclusiva los contenidos y marcas de sus revistas a Wanadoo España, que dedicará recursos editoriales para seleccionar contenidos y mantener actualizadas las ‘webs’ de acuerdo con la periodicidad de cada revista en papel. Las 23 cabeceras que edita Hachette Filipacchi en España alcanzan una difusión conjunta de más de 68 millones de ejemplares anuales. | |||
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| Para celebrar su 35° aniversario, la publicación, editada por Mundo Revistas, del mismo Grupo Godó que la lanzó, regala la primera entrega de la colección ‘Rutas con encanto para descubrir el pasado’. | |||
| El programa televisivo
Hotel Glamour se convierte en Hotel Glam, a instancias de Ediciones Condé
Nast |
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| El programa de la cadena de televisión Tele 5 Hotel Glamour se ha visto obligado a cambiar su denominación por la de Hotel Glam, en virtud de una resolución judicial cautelar promovida por Ediciones Condé Nast, editora de la revista ‘Glamour’, que tiene también registrada la marca para el formato televisivo. |
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| Gran relanzamiento
de ‘Man’ |
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| Tras 15 años en el mercado, la revista masculina ‘Man’, del Grupo Zeta, inaugura en su edición de mayo una nueva etapa después de haberse renovado totalmente y haber abierto sus contenidos a la información de actualidad y los avances científicos y tecnológicos, entre otros. “Es el momento de ofrecer más información y más actual –señala su director, Juan Carlos de Laiglesia-, asumiendo los temas que preocupan en la calle con un tratamiento tan ‘caliente’ como el de un semanario. Es el objetivo de nuestros nuevos dossieres”, apunta. La revista, que ha incorporado reconocidas firmas como las de Luis Landero y Coloma Fernández-Armero, ha puesto en los quioscos 150.000 ejemplares, con más de 200 páginas y un precio de portada de 3 euros. |
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| Cristina de Alzaga,
nueva directora de ‘AR’ |
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| La periodista Cristina de Alzaga ha sido nombrada directora de la revista de Hachette Filipacchi ‘AR La Revista de Ana Rosa’, en sustitución de Margie Igoa, que se ocupará de nuevos proyectos dentro del grupo. De Alzaga, de 37 años, es licenciada en Derecho e inició su carrera periodística en el diario ‘El Mundo’, donde puso en marcha varios suplementos y fue corresponsal en Nueva York. En los últimos dos años ha trabajado como responsable de Hola.com. ‘AR’, nacida en octubre de 2001, vende actualmente, según datos de OJD, 185.000 ejemplares, y tiene una audiencia, controlada por EGM, de 230.000 lectoras. |
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| Juan Antonio Carbajo
asume la dirección de ‘Rolling Stone’ |
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| ‘Juan Antonio Carbajo Moreno
es desde este mes de abril el nuevo director de la edición española
de ‘Rolling Stone’, de Progresa, en sustitución de
Andrés Rodríguez. Carbajo era hasta este momento director
de ‘El Dominical’, suplemento que se distribuye con 26 diarios
regionales. ‘Rolling Stone’ tiene una audiencia de 193.000
lectores, según datos de EGM. |
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| José Ramón
Monge, director de producción de Hachette Filipacchi |
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| El hasta ahora jefe de producción de Hachette Filipacchi, José Ramón Monge, ha sido ascendido a director de producción, tras la jubilación de su predecesor, Eduardo Rello. Monge, madrileño de 50 años, ingresó en la empresa en 1993. Anteriormente, fue director de arte de Idea’s Factory, director de creación y producción de Ediciones Didascalia y profesor de dibujo, diseño y artes visuales del Colegio SEK-El Castillo. |
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| ‘Entrega de los premios Las Fragancias del Año 2002 de ‘Cosmopolitan’ | |||
| El 28 de abril se entregaron los
premios Las Fragancias del Año 2002, que votan las lectoras de
revista ‘Cosmopolitan’, de G+J España. Las 2.000 cartas
recibidas son buena muestra del éxito de esta primera edición
del concurso. Los galardonados en cada una de las categorías han
sido: Para Ella, Loewe Esencia Femme; Para Él, Armani Manía;
Clásica, Chanel nº 5, y Diseño, VV Roberto Verino. |
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| 5ª edición
de los premios ‘Qué Leer’ |
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| El hotel Ritz de Barcelona fue un año más el punto de encuentro de escritores, editores, periodistas literarios y gente relacionada con el mundo del libro para asistir a la entrega del 5º Gran Premio Qué Leer de los Lectores, organizado por la revista ‘Qué Leer’, de Hachette Filipacchi, y que otorgan los lectores de las 23 revistas del grupo editorial. Los ganadores fueron en esta edición Gabriel García Márquez por ‘Vivir para contarla’, como mejor libro en castellano, y Michel Houellebecq, por ‘Plataforma’, como mejor libro traducido. El acto, considerado como la antesala de la celebración del Día de Sant Jordi, reunió a numerosos representantes del mundo literario, como Javier Cercas, Juan José Millás, Mercedes Salisachs, Lucía Etxebarría, Fernando Delgado, Antonio Gala, Horacio Vázquez Rial, Lou Marinoff y Paul Preston. |
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| Condenet abre una
zona de compras |
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| www.vogue.es, www.revistaglamour.com
y www.revistagq.com, las versiones ‘online’ de las revistas
de Ediciones Condé Nast, ofrecen a sus visitantes una nueva zona
de compras. La ventaja principal de este servicio es que permite la búsqueda
de productos de comercio electrónico, así como una comparativa
de precios de los productos ofertados por las distintas tiendas ‘online’.
El nuevo servicio ha sido posible gracias a un acuerdo entre Condenet,
filial para Internet de Ediciones Condé Nast, y Kelkoo. |
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| ‘Yate’
cambia de diseño |
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| ‘La revista ‘Yate’, de MC Ediciones, ha cambiado completamente su diseño este mes de abril. El objetivo del rediseño es hacer la lectura más agradable a través de unas páginas más limpias y ordenadas. Se ha concedido un mayor protagonismo a la información gráfica y se han optimizado los espacios alejándolos del barroquismo gráfico y el abarrotamiento cromático. |
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| Segunda edición de ‘Todos los coches del mundo’ | |||
| El 21 de abril se puso a la venta la segunda edición de ‘Todos los coches del mundo’, catálogo de la revista ‘Autofácil’. Ediaction News lo edita bajo acuerdo de licencia con la editora suiza del prestigioso catálogo de ‘Revue Automobile’, presentado desde hace 57 años con motivo del Salón del Automóvil de Ginebra. El catálogo, considerado a escala mundial por los especialistas del motor como la ‘Biblia’ del automóvil, cuenta en su edición española con 310 páginas, en las que se ofrece información de todos los automóviles del mundo, 140 marcas, 3.500 modelos, 700 fotos en color y 254.000 datos técnicos. |
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| Promociones de ‘Trofeo
Pesca’ y ‘Trofeo Todo Caballo’ |
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| El mensual de Editorial América
Ibérica ‘Trofeo Pesca’ regalará a sus lectores,
con su número de mayo, una caja de señuelos de pesca. Por
su parte, ‘Trofeo Todo Caballo’ ha iniciado una promoción
gracias a la cual el lector obtiene cada mes con la revista, gratuitamente,
una fotografía de Manuel Prados. |
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| Guías de los
mejores quesos y los mejores vinos de ‘Gourmets’ |
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| El Grupo Gourmets ha presentado la primera edición de ‘Gourmetquesos, Guía de los 136 mejores quesos en España’, cuyo objetivo es dar a conocer el actual patrimonio quesero nacional, enriquecido en los últimos años con nuevas aportaciones que gozan ya de gran prestigio en los circuitos alimentarios de calidad. La publicación tiene periodicidad bienal, 432 páginas y un precio de portada de 18 euros. Igualmente este grupo acaba de editar la cuarta edición de ‘Las Mejores compras de Vino’, una práctica guía de bolsillo en la que se describen 92 vinos con una calificación de 8/10 o superior y una magnífica relación calidad-precio. Esta guía de vinos se publica anualmente, la presente edición contiene 162 páginas y su precio de venta al público es de 12 euros. |
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| ‘Enigmas’
entrega la serie inédita en DVD ‘Viaje a lo desconocido’ |
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| ‘La revista ‘Enigmas’, publicada por Editorial América Ibérica y dirigida por Fernando Jiménez del Oso, ha comenzado a entregar a sus lectores la serie inédita en DVD titulada ‘Viaje a lo desconocido’. |
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| Infoadex presenta
su Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España
2003 |
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| El informe de Infoadex ‘Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2003’ establece que el ránking de agencias de publicidad lo lideró en 2002, por séptimo año consecutivo, MacCann Erickson, con una facturación de 292,9 millones de euros, que representan el 11,2% del total de la inversión en España. En cuanto a las agencias de medios, figura en el primer lugar de la lista Media Planning, con una facturación de 694 millones de euros. Infoadex calcula que para la elaboración del estudio ha controlado el 70,4% de la inversión gestionada en medios, y el 48% de la inversión publicitaria atribuida a agencias de publicidad. El total del mercado español ascendió, según este estudio, a 2.617 millones de euros. |
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| ‘FORTUNA SPORTS’ |
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| Acaba de salir a los quioscos, con
fecha de portada de mayo, esta nueva revista mensual de Ediciones Reunidas,
del Grupo Zeta, dirigida a hombres de 18 a 30 años. Su directora
es Alicia Gómez-Argente. Con una tirada inicial de 200.000 ejemplares,
tiene un precio de venta al público de 2 euros, y la tarifa de
su página de publicidad se sitúa en 5.400 euros. |
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| ‘WOMAN DECORACIÓN’ |
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| Con la edición de mayo de la revista femenina ‘Woman’ se entrega esta nueva revista de decoración destinada a mujeres de 20 a 34 años y editada por Ediciones Reunidas, del Grupo Zeta. La dirige, como la cabecera madre, Inma Sebastía. Su periodicidad es trimestral y la tirada del primer número ha sido de 120.000 ejemplares. Su página de publicidad cuesta 5.100 euros. |
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| ‘Reader’s
Digest’ rediseña su estrategia para obtener rentabilidad
a largo plazo |
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| Los responsables de la veterana revista de circulación mundial ‘Reader’s Digest’ están abandonando la estrategia de expansión que dio a la revista tan extraordinarios resultados durante las décadas de los años 60, 70 y 80 del siglo XX, y que consistía en otorgar premios en concursos promocionales. ‘Reader’s Digest’ busca ahora suscriptores ‘de calidad’, que constituyen el público verdaderamente rentable y la audiencia que interesa a los anunciantes, y una disminución de gastos. Por ello, desde enero de 2004, reducirá su difusión de 11 millones a 10 millones de ejemplares, dentro de un proceso que se inició después de los atentados del 11 de septiembre de 2001 contra las Torres Gemelas de Nueva York, periodo en que redujo su circulación de 12,5 millones a 12 millones de ejemplares. Además, cultivará la audiencia que se muestre dispuesta a renovar su suscripción; dará prioridad a las suscripciones realizadas directamente, abandonando la intermediación de terceros, y centrará especialmente su atención en lo que se denominan ‘listas familiares plus’, que son los suscriptores cuyos hijos aún no se han independizado, para fomentar de esta manera el cambio generacional. Merrill Lynch afirma que estas medidas asegurarán su rentabilidad a largo plazo. (Mediabriefing.com) |
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| El Consejo de Ministros de la
UE aprueba la directiva que prohíbe la publicidad del tabaco |
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Según un informe de Nielsen Monitor-Plus, el mercado de Estados Unidos experimentó un aumento del 6% en 2002, aunque el incremento se sitúa en el 10% si se toman en consideración únicamente los 10 primeros anunciantes. El sector del automóvil continúa siendo uno de los principales impulsores del mercado, con cuatro empresas en los primeros puestos de la lista, en cuyo primer lugar se sitúa General Motors, que aumentó su inversión un 18,4%. En cuanto al segundo clasificado, Procter & Gamble, es el que más incrementó su gasto publicitario, un 24,6%. (MarketingDirecto.com) |
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| Editores norteamericanos imitan modelos empresariales europeos | ||
| SLa tradicional organización de las empresas editoriales en Estados Unidos, con una separación tajante entre las áreas gerenciales, comerciales y editoriales, está empezando a ser puesta en cuestión. De esta manera, Dennis Publishing, editora entre otras de la revista ‘Maxim’, tiene ahora un gerente que controla la publicidad, la distribución, la estrategia y también la parte editorial. El presidente de Dennis Publishing, Stephen Colvin, ha declarado a AdAge.com que el modelo europeo resulta más efectivo porque contribuye a crear equipos de trabajo con un solo orden del día y una misión, mientras que en las revistas estadounidenses todo está más fragmentado. (Mediabriefing.com). |
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