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10 PUNTOS CLAVE QUE TODO ANUNCIANTE DEBE CONOCER
SOBRE EL MEDIO REVISTAS
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| Celebrado
a finales de mayo en París Masiva representación editorial en el 34º Congreso Mundial de Revistas FIPP 2003 |
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Más de 850 editores de revistas de todo el mundo se reunieron del 26 al 28 de mayo en París en el marco del 34º Congreso Mundial de Revistas FIPP 2003 bajo el lema: ‘Revistas: la vanguardia de la sociedad’. Los principales editores de revistas a escala internacional tuvieron ocasión de profundizar durante tres días en la situación y las tendencias del sector. Entre la representación española, pudieron verse nutridas delegaciones de Hachette Filipacchi, Hymsa-Edipresse, RBA Revistas, Legal Informatic y otras editoras de nuestro país. Uno de los asuntos más debatidos fue el de la internacionalización de las revistas como estrategia de desarrollo. Al respecto, Gérald de Roquemaurel, presidente de FIPP y de Hachette Filipacchi Médias, afirmó que “las revistas han conseguido crear marcas muy fuertes, que son índices internacionales para los publicitarios”. Por su parte, Pierre Lamunière, presidente de Edipresse Publications, declaró que “para los que se enfrentan a mercados saturados, el potencial de países emergentes como China resulta muy atrayente”, de tal manera que “para la mayor parte de los grupos internacionales, la cuestión ya no es saber si pueden probar en el mercado chino, sino si pueden correr el riesgo de no estar allí”. El congreso contó además con la participación de Cathleen P. Black, presidenta de Hearst Magazines; Jonas Bonnier, presidente de Bonnier Magazine Group; Hubert Burda, director general de Hubert Burda Media, Axel Ganz, presidente de Prisma Presse SNC y de Gruner + Jahr International; Eduardo Michelsen, director general de Editorial Televisa; Arnaud Lagardère, presidente de Lagardère Media, y Gunter Thielen, presidente de Bertelsmann AG, entre muchos otros. Paralelamente al congreso, se efectuó una feria editorial en la que los editores expusieron sus productos. FIPP representa a 110.000 títulos de 50 países y organiza con periodicidad bienal los congresos mundiales de revistas desde hace 68 años. Más información en www.fipp.com
y www.fipp2003.org |
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| ‘DIGITAL VIDEO MAGAZINE’ | |||
| Este mes de mayo,
Ediciones Reunidas, del Grupo Zeta, ha puesto en los quioscos la publicación
trimestral ‘Digital Video Magazine’, dirigida a hombres
urbanos de 30 a 50 años y de clase media y media-alta. Su director
es Luis Jorge García. La tirada inicial de la revista se ha cifrado
en 30.000 ejemplares. La tarifa de su página de publicidad es
de 3.550 euros y el precio de venta al público, de 4,25 euros. |
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| MC Ediciones compra
las revistas de NG Press |
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| La editora catalana MC Ediciones
publica desde este mes de mayo las revistas ‘TrenManía’,
‘Acuario Práctico’, ‘Bonsai Autóctono’,
‘Fuerza Naval’, ‘Fuerza Aérea’ y ‘Aviación
General y Deportiva’, que le ha comprado a la compañía
valenciana NG Press, propiedad de Jorge Penalba, quien continúa
como director de ‘Aviación General y Deportiva’. La
comercialización publicitaria es tarea ahora de Juan Ramón
Martínez, de MC Ediciones, y de la agencia Vía Exclusivas.
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| Prix d’Excellence
La Casa Marie Claire 2003 |
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El pasado 8 de mayo tuvo lugar la entrega de la 6ª
edición de los premios a los mejores diseños que organiza
‘La Casa Marie Claire’, de G+J España. Excelente
diseño, especialización técnica e innovación
son las características que han distinguido a estos vanguardistas
productos. Los galardonados de este año en cada una de las categorías
son: Mesa, Vitra; Menaje, Baccarat; Asientos, BD Ediciones de Diseño;
Iluminación, Forum Internacional; Baño, Artquitect Edition;
Dormitorio, Molteni & C; Cocina, Greek-Bulthaup; Electrodomésticos,
Teka; Revestimientos, Newfloors; Textiles, Gastón y Daniela,
y Estrategias de empresa, LG Electronics, Bticino y Cerámicas
Aparici.
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| X Pasarela Internacional
de Moda Masculina GQ |
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| La revista ‘GQ’, de
Ediciones Condé Nast, celebró el pasado 29 de abril su X
Pasarela de Moda Internacional Masculina en la madrileña sala Pachá,
con un acto en el que participaron reconocidos modelos e importantes firmas
de prestigio internacional, como Hugo Boss, Custo Barcelona, Emporio Armani,
Ermenegildo Zegna, Gianfranco Ferré, John Varvatos, Náutica,
Sand, Tommy Hilfiger y Versace Classic. |
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| Motorpress-Ibérica
y Terra inician la publicidad de Autopista Online |
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| En virtud de un acuerdo firmado
entre la editora Motorpress-Ibérica y el portal Terra sobre la
página ‘web’ Autopista Online (www.autopistaonline.com)
, ambas compañías están obligadas a realizar campañas
conjuntas en sus respectivos medios. Motorpress-Ibérica ya ha iniciado
la campaña en sus revistas, y el modelo escogido es el de campaña
‘teaser’ o misteriosa, bajo el lema ‘Te costará
encontrar lo que nos falta. Aunque seguro que encontrarás todo
lo que buscas’. Terra, por su parte, ha comenzado también
una campaña masiva en su portal de Internet. El inicio de la campaña
de Autopista Online ha coincidido con el anuncio de un récord de
visitantes únicos de la ‘web’, que a fecha 31 de marzo
ya se cifraban en 240.000 mensuales. |
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| ‘National Geographic’
celebra el 50º aniversario de la conquista del Everest |
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| Con motivo del 50º aniversario
de la conquista del Everest, cuya cima fue alcanzada por primera vez el
29 de mayo de 1953, la revista ‘National Geographic’ publica
en España, de la mano de RBA Revistas, un extenso reportaje sobre
aquella gran gesta que cuenta con el testimonio de sir Edmund Hillary,
quien, junto con el sherpa Tenzing Norgay, fue el primero en alcanzar
la cumbre más alta del mundo. El reportaje, magníficamente
ilustrado, ofrece, entre otras, las fotografías tomadas por el
escritor y fotógrafo de ‘National Geographic’ Barry
Bishop, integrante del primer equipo de Estados Unidos que coronó
el Everest en 1963. |
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| Aparece Automercado
Online |
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| A falta de pequeños retoques, Automercado Online (www.automercadoonline.com), nuevo espacio en la red de sitios de Motorpress-Ibérica, estará listo en los próximos días. La ‘web’ se ha desarrollado a medida de las necesidades de los clientes tradicionales de ‘Automercado’ en papel, y los anunciantes dispondrán de una nueva plataforma para anunciarse. En principio, la página tiene un área de venta de coches nuevos, otra de seminuevos y otras de accesorios, kilómetro 0, seguros y financiación. |
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| Sale ‘Catálogo
Scooting 2003/2004’ |
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| Ya está presente en los quioscos
y librerías ‘Catálogo Scooting 2003/2004’, cuarta
edición de este especial anual de ‘Scooting’, revista
de la editora Ediaction News. Este catálogo recoge información
de todos los ‘scooters’ comercializados por los fabricantes
e importadores oficiales en España, que representan 22 marcas,
110 ‘scooters’ y 260 modelos con todos sus precios, prestaciones,
pesos y consumos y una gama actualizada al mínimo detalle a mayo
de 2003. Su precio de venta al público es de 2,90 euros. |
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| Boicot de la AEAP contra los concursos públicos | ||
| La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) ha convocado a todos sus asociados y al resto de las agencias de publicidad para que no acudan a los concursos públicos de campañas de publicidad institucional que se convoquen entre el 1 y el 30 de junio por parte de las Administraciones públicas. En una rueda de prensa, Agustín Medina, presidente de AEAP, explicó que el boicot pretende reclamar a las Administraciones que racionalicen las convocatorias, ya que en ocasiones las exigencias de los pliegos de los concursos son una sangría para las agencias, al tener que aportar maquetas terminadas que suponen un coste de unos 30.000 euros, y a cada concurso suelen acudir unas veinte agencias. Otra de las quejas de la AEAP es la metodología de evaluación y adjudicación, que a veces prima el precio y “elegir la campaña más barata es un disparate”, añadió Medina, quien reclamó que se valore la calidad de los trabajos, la eficacia de la agencia y una continuidad de dos o tres años. | ||
| Nueva base de datos de FANDE | |||
| Ya se puede acceder a través
de la dirección de Internet www.fande.es,
a la nueva base de datos Infof@nde, creada por la Federación de
Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones (FANDE), en la
que de forma gratuita se puede consultar información de más
de 6.000 empresas editoras y distribuidoras del sector de las revistas,
la prensa diaria y el libro, tanto españoles como extranjeros.
La nueva base de datos se estructura en dos bloques de empresas: editoriales
y distribuidoras, en los que figura información sobre materias,
productos, canales de venta, fondos nacionales en distribución,
fondos extranjeros en distribución, áreas de distribución,
delegaciones y subdistribuidores, además de dirección, teléfono,
correo electrónico, etc. |
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| Logista aumenta sus
ingresos por publicaciones y libros |
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| El grupo distribuidor Logista aumentó
sus ingresos un 33,8% en el primer trimestre de 2003, hasta alcanzar los
109.653 millones de euros. Los ingresos por distribución de publicaciones
y libros, que representan aproximadamente un 18% de la cifra de negocio
de Logista, crecieron un 22,9%, situándose en 19.349 millones de
euros. (‘Intermedios de la Comunicación’). |
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| Los beneficios publicitarios de las revistas estadounidenses suben un 9,8% | ||
| Según datos del Publishers Information Bureau de Estados Unidos, en lo que va de año los beneficios por publicidad de las revistas de ese país aumentaron un 9,8%, hasta alcanzar los 5.322 millones de dólares. En lo referente al mes de abril, en comparación con el mismo mes del año pasado, los beneficios publicitarios de las revistas se incrementaron un 8,5%. Otro indicio positivo para el sector de las revistas es que en abril aumentaron sus ingresos nueve de las doce principales categorías publicitarias, con la moda y complementos como principales artífices del impulso.(Magazine World). |
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| Time Inc. resucita ‘Life’ |
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| La mítica cabecera estadounidense ‘Life’, fundada en 1936 y con numerosas interrupciones y reapariciones desde 1972, volverá al mercado gracias a Time Inc., que pretende convertirla en suplemento dominical, para lo cual está buscando socios entre los editores de diarios. En opinión de los expertos, uno de los principales problemas de los suplementos de los domingos es que la gente no los lee, y una marca como ‘Life’ puede generar suficiente credibilidad para paliar este problema. Según el diario ‘The New York Times’, el nuevo proyecto de ‘Life’ incorpora elementos de ‘Time’ y de ‘People’, dos de los semanarios de Time Inc. (Mediabriefing.com). |
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| Hello! potencia sus servicios a los suscriptores | ||
| La versión
electrónica de Hello!, edición británica de ¡Hola!,
ha potenciado el servicio a sus suscriptores de pago, que pueden acceder
ahora a videoclips, galerías de fotos y entrevistas a través
del llamado Club Diamante, cuyos miembros disponen de servicios exclusivos
para ellos. www.hellomagazine.com alcanzó el pasado mes de marzo
1,23 millones de visitantes. (Mediabriefing.com). |
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| Bertelsmann vende Springer a Cinven y Candiver | ||||||||||||
| El grupo de medios
de comunicación alemán Bertelsmann han vendido su editorial
Springer al grupo inversor británico Cinven y Candiver, que tiene
más de 700 revistas especializadas en todo el mundo, por 1.050
millones de euros. BertelsmannSpringer cuenta con 70 casas editoriales
de libros y revistas especializadas. Con esta venta, la más cara
en la historia editorial alemana, Bertelsmann continúa su concentración
en su negocio principal, según ha explicado Günter Tielen,
presidente de la compañía. Los nuevos propietarios mantendrán
el nombre comercial de Springer, que con la incorporación de
Kluwer Academic Publishers (KAP) –comprada en enero el consorcio
holandés Wolters Kluwer-, se convertirá en la segunda
editorial científica del mundo, después de Elsevier Science.(Iblnews.com). |
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