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| FIPP edita ‘Take a fresh
look at Print 2’ |
La inversión
en revistas aumenta
la eficacia de las campañas |
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The International
Federation of the Periodical Press (FIPP) acaba de editar una edición
revisada de su estudio ‘Take a fresh look at Print’,
aparecido en 1999, en la que se presentan evidencias irrefutables
de que el incremento de la inversión publicitaria en revistas
aumenta la eficacia de las campañas mixtas en todo el mundo.
‘Take a fresh look at Print 2’ señala que, entrando
en el siglo XXI, los medios impresos continúan estando infravalorados
e infrautilizados en todo el mundo en las campañas de publicidad
mixtas. Se han examinado casos concretos recientes de anunciantes
en Australia, Alemania, Holanda, Suiza, Gran Bretaña y Estados
Unidos que apoyan la reivindicación de los medios impresos
de obtener una mayor cuota en los presupuestos publicitarios tanto
a nivel nacional como internacional |
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| Curso de verano sobre prensa
semanal en España |
| Las revistas, otra
manera de informar |
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| De izquierda
a derecha, Jesús Maraña, director de ‘Interviú’;
Francisco Caparrós, director de ‘Cambio 16’;
Fernando Rueda, redactor jefe de ‘Tiempo’; Carlos Ramos,
presidente de ARI; Germán Yanke, director de ‘Época’,
y José García Abad, director de ‘El Siglo’. |
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Los semanarios
de información general, los del ‘corazón’
y los suplementos semanales de los diarios fueron examinados en
el curso ‘La prensa semanal en España’, organizado
por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) en el marco
de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid
en El Escorial, durante los días 2 a 6 de septiembre.
Dirigido por Juan Caño, miembro de la Junta Directiva de
la APM, el curso contó entre sus participantes con Carlos
Ramos, presidente de ARI, Alain Genestar, director del semanario
francés ‘Paris Match’, y los directores de los
semanarios españoles, así como con conocidos periodistas.
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