El marketing en Internet generó el 13% del reclutamiento militar

La campaña de marketing en Internet de las Fuerzas Armadas ha funcionado. El 13 por ciento de las más de 40.000 solicitudes de cita para realizar las pruebas de ingreso durante el año 2004 se realizaron a través de su página de Internet.

Pero el departamento de Publicidad del Ministerio de Defensa no se duerme en los laureles del éxito de su promoción web. Acaban de presentar un nuevo juego on-line titulado “Misión de paz 2005”, que ya estaba disponible en la página web soldados.com.

Se trata de un juego de estrategia que simula una operación de ayuda humanitaria.

En los últimos años se ha producido un aumento del 10 por ciento de las solicitudes de cita para el ingreso en el Ejército. Para los responsables del reclutamiento, la campaña en Internet tiene unos efectos muy positivos.

La página web soldados.com recibe más de 150.000 visitas al mes. Además, cuenta con más de 10.000 suscripciones a sus boletines informativos, una cifra nada desdeñable para los expertos en marketing directo.

El presupuesto de la campaña publicidad de reclutamiento para el 2004 alcanzó los 12 millones de euros. Los medios se quedaron 7 millones y el área de marketing dispuso de 5 millones de euros. El 10% de estos 5 millones de euros se invirtió en marketing interactivo.

El resultado no puede ser más óptimo. Con apenas el 4% del presupuesto, el marketing en Internet proporcionó el 13 por ciento de las solicitudes.

Los responsables de marketing deben tomar buena nota. El marketing en Internet es el futuro.