La campaña de publicidad de la Constitución Europa se desentiende del marketing on-line

La Constitución Europea se vota el próximo 20 de enero. La campaña de publicidad del Gobierno lo recuerda y anima a la votación en los principales medios de comunicación. ¿Están todos? No, falta uno de los más importantes. Se han olvidado del marketing on-line.

El referéndum de la Constitución no tiene publicidad en Internet. Se pueden ver los anuncios en la prensa, se pueden escuchar en la radio o ver en la televisión. Pero no aparecen en uno de los medios más utilizados de los últimos tiempos. ¿Qué tienen en contra del marketing on-line? ¿Será por desinformación?

En declaraciones recogidas por el diario Marketing Directo, el Ministerio de Exteriores afirma que las limitaciones de presupuesto (3 millones de euros) han impedido la inversión en marketing on-line. Se ha optado por una campaña de masas, muy visual, con un diseño tradicional.

Sin embargo, cualquier experto en marketing on-line o tradicional sabe que es, precisamente, la falta de presupuesto lo que debería inclinar la balanza de la inversión a la publicidad en Internet. Se trata de un medio efectivo a bajo coste. Y es un medio de comunicación de masas, por encima de periódicos y revistas.

En cualquier caso, de forma indirecta, existe algo de publicidad. El Gobierno ha puesto a disposición de los ciudadanos una página web donde se pueden encontrar contenidos referentes a la constitución.

Si uno introduce los términos “constitución europea”, la primera dirección es http://www.constitucioneuropea.es/index.jsp.

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