La lectura de revistas creción más de un 7 por ciento en el 2004

El consumo de revistas ha crecido en más de 7 por ciento en el año 2004 según un estudio de la agencia de medios Carat. Con ello, según informa el diario IPMARK, se da la vuelta a la tendencia negativa de los últimos años en el mercado de las revistas. El marketing de revistas puede mirar al futuro con más optimismo.

El crecimiento afectó, sobre todo, a las revistas mensuales, que superaron con creces la barrera de los 15 millones de audiencia. En total crecieron un 9 y medio por ciento. Las revistas que se distribuyen semanalmente también crecieron, pero menos: un 7,4 por ciento.

La media de lectura de revistas de los españoles a lo largo de 2004 fue de 44 minutos para las revistas mensuales y 32 minutos para las revistas semanales. El tiempo de media de lectura de revistas semanales ha aumentado en un minuto según informa el diario IPMARK en referencia al estudio de la agencia de medios Carat. Por el contrario, el tiempo dedicado a las revistas mensuales ha decrecido en la misma cantidad.

Por lo general, los españoles leen las revistas semanales fuera del hogar. En cambio, casi la mitad de los lectores de revistas mensuales compraron las revistas.

¿Qué tipo de revistas leen? La prensa del corazón se lleva la palma con un 20 por ciento de la audiencia. La revistas de divulgación informativa siguen a las revistas de cotilleo con un 11,8 por ciento de la audiencia. Y, para sorpresa de algunas, las revistas de decoración se colocan en el tercer puesto con un 10 por ciento de audiencia.

Por otra parte, Internet no ha servido de barrera para las revistas de televisión ni para especializadas en asuntos musicales. Las primeros aumentaron su audiencia en un 47 por ciento. Las segundan la incrementaron en un 63 por ciento. No parece haber top mantas de revistas musicales.

La inversión en publicidad de revistas alcanzó los 619 millones de euros. Es el tercer medio de los tradicionales con más inversión en publicidad, tras la televisión y los diarios informativos.

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