La efectividad del Marketing en Internet barrerá al correo tradicional

El marketing on-line está ganando la batalla a la mercadotecnia tradicional. Según un estudio de la consultora The Kelsey Group, es muy probable que las empresas pequeñas de los Estados Unidos prefieran, en un futuro, utilizar las herramientas del marketing en Internet frente al correo directo.

¿Cuál es el motivo? El marketing en Internet permite, sobre todo, obtener un mapa detallado del rendimiento que está generando nuestra campaña de publicidad o ventas en Internet.

Por tanto, las empresas que desean y necesitan calcular el rendimiento de sus campañas comerciales, se aproximarán al marketing en Internet, algo que, por otra parte, ya están haciendo muchas compañías con un éxito considerable.

En este sentido, los responsables de marketing deben tener en cuenta que la Red supone ya el 20 por ciento del consumo de medios por parte del usuario europeo. Es decir, como fuente de información, está por encima de periódicos y revistas.

Por tanto, el marketing en Internet no sólo es rentable para las empresas de la denominada Nueva Economía. La empresa tradicional también puede beneficiarse de una nueva vía para vender sus productos. Es más, en el futuro no podrá obviarla si entra dentro de sus planes sobrevivir a la competencia.

Una campaña de marketing directo debe incluir el correo electrónico, la presencia en buscadores locales y el contacto con los compradores potenciales a través de Internet.

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