El newsletter como estrategia de marketing digital

Los “newsletters” o boletines de noticias son una herramienta muy útil en el marketing digital. Sin embargo, hay que saber en qué consiste para estudiar su viabilidad en nuestra política de marketing en Internet.

Un “newsletter” es algo así como un periódico editado por una institución (nuestra empresa) para difundir noticias y artículos relacionados con el sector de dicha institución. El lector, por tanto, también debe estar relacionado o tener interés en las noticias del boletín.

Si no, la campaña de marketing digital será un fiasco. Además hay que tener cuidado con el “spam” (correo basura). Una empresa de EEUU ha sido indemnizada recientemente con 1.000 millones de dólares por recibir “spam” según informa Marketing Directo.

El objetivo del “newsletter” es crear una comunidad de suscriptores, normalmente gratuitos, a los que la empresa pueda ofrecer servicios especiales o producto a corto o a largo plazo.

Así pues, con esta estrategia de marketing digital, no se trata de lograr un beneficio económico inmediato sino más bien de fidelizar a un grupo de clientes que luego estarán más interesados en nuestras ofertas comerciales.

Una vez que se ha definido con criterio el público objetivo del “newsletter” (ojo, es la fase más importante), incluyendo en este proceso la selección inicial de los suscriptores, el editor del boletín deberá cuidar su contenido y establecer un periodicidad estricta.

Si el “newsletter” tiene calidad, el suscriptor lo estará esperando como el periódico de cada día. Si no la tiene, es mejor no enviarlo. El boletín es más que un servicio, es la imagen de nuestra empresa. Por esta razón también es recomendable lanzar un sitio web profesional como soporte de marketing digital al “newsletter”.

Si deseas hacer un boletín digital, confía tu campaña de marketing digital al Grupo E-Things.