ING es el líder de publicidad en Internet del sector financiero

El Grupo ING Direct ha sido el líder en inversión en publicidad en Internet del año 2004 en lo que se refiere al sector financiero. La Caixa, por su parte, fue el grupo que menos invirtió en publicidad en Internet, según informa Noticias DOT. El banco catalán prefirió realizar su campaña de publicidad en Internet principalmente a través de su página web.

En cuanto al resto de las entidades financieras también hay datos. El Santander Central Hispano promocionó la Hipoteca Super Oportunidad y el Nuevo Fondo Supergestión en Internet, aunque no realizó ninguna campaña de promoción en portales de información general.

El BBVA centró su publicidad en Internet en el Préstamo Nacimiento, la Hipoteca Fácil, los Planes de Pensiones Protección y el Fondo Triple Óptimo. En este caso, desecharon la publicidad en los llamados periódicos digitales.

Entre las conclusiones que enumera NoticiasDot está la diferencia entre la publicidad en Internet que hacen las entidades financieras de tipo tradicional, como BBVA, SCH o La Caixa, y los bancos de Internet, como ING Direct o Patagon. Como parece lógico, las entidades de Internet priman las campañas de publicidad en su medio natural. Sin embargo, lo hacen con matices; prefieren captar a los clientes con productos que ofreciéndoles nuevos servicios (fidelización).

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