La publicidad en buscadores basada en el contenido seduce a los anunciantes

La publicidad en buscadores relacionada con el contenido va a crecer más que ninguna otra herramienta de marketing digital según un estudio de la famosa Jupiter Research y el buscador Kanoodle.

Una campaña de publicidad en Internet basada en el contenido consiste en pagar por enlaces patrocinados que aparecen, mediante la intermediación de Google o de otras empresas especializadas en marketing de buscadores, en las páginas web cuyo contenido está relacionado con los productos y servicios de la empresa anunciadora.

Se consigue así que el tráfico dirigido a la página web sea de calidad, es decir, las visitas proceden de personas que, supuestamente, tienen interés en los productos que ofrece el usuario. El usuario primero busca información sobre, por ejemplo, “ordenadores” en Google. Allí encuentra varios enlaces patrocinados distribuidos por la página de Google. Pero luego, cuando visita uno de los enlaces no patrocinados y entra en una página de contenidos, también puede encontrarse con AdSense, enlaces patrocinados relacionados con el contenido de esa página.

Así será más probable que el usuario esté interesado en nuestros enlaces patrocinados. Según la encuesta de Júpiter Research, el 20 por ciento de los anunciantes está interesado en el marketing de buscadores basado en el contenido, campañas que pueden contratarse a través de servicios como Content Match o AdSense.

Mientras tanto, un 15 por ciento se interesa por los enlaces patrocinados en las propias páginas de resultados de los buscadores. Y un 12 por ciento, finalmente, se queda con las campañas de marketing a través del correo electrónico.

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