Los ingresos por publicidad en Internet se acercan a la TV

El sector español de Internet alcanzará en ingresos a la televisión en el 2004 según un estudio de PriceWaterHouseCoopers (PWC) que lleva por nombre “Entertainment and Media Outlook”.

El crecimiento de la publicidad en Internet se debe, entre otros factores, al incremento de la inversión por parte de los anunciantes tradicionales. La media de este crecimiento está en 10,2 por ciento, superior al de la televisión no de pago (menos del 5 por ciento) y al cine (casi un 9 por ciento).

Aún así, la televisión de pago produce mejores expectativas que Internet. El crecimiento se estima en el 13,9 por ciento, el mayor de todos los medios de comunicación y entretenimiento.

Según el estudio de PWC, el mercado de Internet terminará el año con unos ingresos de 4.171 millones de dólares, una cifra muy cercana a los 4.172 millones que, supuestamente, generará la televisión en 2004.

El pasado octubre, informa laflecha.net, PWC publicó un estudio sobre publicidad interactiva (publicidad o marketing en Internet). Según este estudio, la inversión en publicidad en Internet se había incrementado en un 33,5 por ciento en los seis primeros meses del año, con un total de 43,2 millones de euros. Más de 5 millones de euros correspondían al marketing de buscadores (enlaces patrocinados, posicionamiento en buscadores, etc).

El marketing de buscadores ha experimentado el mayor crecimiento del sector.